최근 광고나 SNS에 가상인간이 등장해 큰 이슈가 되었는데요.
20년 전에도 사이버 가수 ‘아담’이 등장해 잠시 인기를 끌었던 기억이 나네요.
20년 전에는 게임 캐릭터 같은 느낌의 가상인간이었다면 지금은 진짜 사람과 구분하기가 어려울 정도로 사람과 닮은 모습입니다.
가상인간 로지, 릴 미켈라, 버추얼 인플루언서에 대해 알아보겠습니다.
1. 버추얼 인플루언서
버추얼 인플루언서는컴퓨터 그래픽 등 기술을 활용해 만들어진 인플루언서를 말합니다.
SNS 뿐만 아니라 광고에도 등장하며 다양한 방면에서 존재감을 드러내고 있습니다.
2. 버추얼 인플루언서의 장점
기업들은 버추얼 인플루언서를 만들어 마케팅에 적극 활용하고 있습니다.
버추얼 인플루언서들은 사람과 다르게 시간과 공간의 제약에서 자유롭고 어떤 장면이든 연출할 수 있다는 장점이 있습니다.
또 실제 연예인들의 리스크인 스캔들에서 자유로워 기업의 입장에서 브랜드에 해를 끼칠 요인을 통제할 수 있다는 점도 장점입니다.
3. 가상인간 로지
2020년 8월 싸이더스스튜디오엑스는 가상인간 ‘로지(ROZY)’를 선보였는데요.
가상인간 로지는 국내 최초의 소통이 가능한 버추얼 인플루언서입니다.
로지는 지난해 공개된 신한라이프 광고에서 처음 등장했습니다.
로지가 가상인간이라고 공개되면서 대중들은 진짜 사람과 똑같다는 반응을 보였는데요.
이어 15초·30초짜리 광고2건의 유튜브 조회 수가1,600만 회 넘게 기록하며 큰 관심을 받았습니다.
가상인간 로지는 광고 시장의 블루칩으로 떠올랐는데요.
신한라이프 광고를 비롯해 화장품, 자동차, 패션 등 여러 분야에서 광고모델로 활동하여 광고 수입만 10억원에 달한다고 합니다.
가상인간 로지의 제작사 싸이더스스튜디오엑스는 로지의 활동을 앞으로 노래, 연기까지 영역을 넓힐 계획이라고 합니다.
최근 로지의 목소리 제작까지 마친 상태로 조만간 로지의 목소리를 들을 수 있는 광고가 공개될 것이라고 밝혔습니다.
4. 가상인간 릴 미켈라(Lil Miquela)
릴 미켈라는 19살의 브라질계 미국인 여성으로 LA의 스타트업 브뤼드가 만든 가상인간입니다.
직업은 가수로 실제 음악과 뮤직비디오를 발표했습니다.
인스타그램 팔로워 300만 명 이상을 보유하고 광고 게시물 하나당 1000만 원의 수익을 얻는다고 합니다.
2020년 한 해 벌어들인 돈은 130억 원입니다.
2018년에 타임지가 선정한 영향력 있는 인물 25명 안에 선정되었습니다.
5. 가상인간 로지와 릴 미켈라의 인기 요인
로지와 릴 미켈라 뿐만 아니라 영국의 슈듀, 일본의 이마, 중국의 아야이 등 여러 나라에서 가상인간을 제작하면서 버추얼 인플루언서 시대가 열리고 있습니다.
특히 미국의 릴 미켈라와 한국의 로지가 큰 인기를 끌고 있습니다.
인기를 끄는 이유는 아이러니하게도 ‘사람 같기’ 때문이라고 합니다.
심지어 ‘못생겼다’는 반응도 있는데요.
보통 가상 인간이라고 하면 완벽한 모습을 상상하기 마련이지만 릴 미켈라와 로지는 인간처럼 친숙한 매력을 보여줍니다.
흠 없이 완벽하기보다는 개성 있는 얼굴로 Z세대들의 취향을 만족시켰습니다.
로지 얼굴은 옆으로 긴 눈이나 귀의 위치가 실제 사람과 미묘하게 달라 긴장감과 신비감을 주는 얼굴이라고 합니다.
사람 같고 개성 있는 얼굴처럼 보이지만 해부학적으로 인간이 가질 수 없는 얼굴이라는 점이 반전입니다.
6. 가상인간의 미래
최근 연예인들의 학교폭력, 음주운전, 이성문제 등 다양한 이유로 스캔들이 많은데요.
기업들은 스캔들이 없고 24시간 어느 때나 작업이 가능한 가상인간에 주목하고 있는 추세입니다.
하지만 가상인간이 늙지 않고 스캔들이 없다고 해서 계속 성공할 수 있을지는 미지수입니다.
가장 성공한 가상인간인 릴 미켈라의 경우 고유한 정체성을 만들어내기 위해 오랜 기간 동안 스토리를 쌓아왔는데요.
가상인간에게 어떤 정체성을 부여하고 공감할 수 있는 스토리를 가지게 하느냐가 성공의 관건입니다.
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